【编者按】在全球经济波动、消费者钱包收紧的当下，餐饮业正经历一场无声的洗牌。然而，总有一些品牌能在逆风中抓住机遇，甚至实现逆势增长。麦当劳最新财报便是一个生动案例：凭借精准的“价值策略”与创意营销，它不仅稳住了基本盘，更在多个市场实现了超预期的销售跃升。这背后，是低价套餐对预算敏感人群的强力吸引，是节日限定产品带来的破纪录单日销量，也是长达十年的经典促销活动“大富翁”游戏回归所激发的情怀消费。当高端餐饮品牌略显疲软时，麦当劳以亲民姿态证明了：在经济不确定性中，把握“性价比”与“体验感”才是留住顾客的关键。以下是详细报道：

　　昨夜，麦当劳公布的第四季度全球同店销售额与利润均超出华尔街预期，这得益于其套餐优惠与强劲的营销推广吸引了手头拮据的美国食客，同时澳大利亚和英国的需求保持坚挺。

　　根据伦敦证券交易所集团（LSEG）汇编的数据，截至12月31日的三个月里，这家汉堡巨头的全球同店销售额增长了5.7%，远超分析师平均预期的3.7%增幅。

　　首席执行官克里斯·肯普钦斯基在财报电话会议上表示，越来越多的证据表明，这家总部位于芝加哥公司的价值策略正在奏效，低收入顾客的到店次数有所增加。

　　麦当劳去年开始补贴加盟商的“超值”套餐，但这些补贴正在逐步减少。

　　“我们不会永久补贴定价，”肯普钦斯基说。

　　去年12月，麦当劳推出了以圣诞节为主题的“格林奇”套餐作为促销活动的一部分。高管们称，该套餐创下了“历史上单日销售额最高纪录”。

　　该公司在10月时隔近十年重新推出了“大富翁”联动活动，随后在11月推出了一系列低至5美元的超值优惠。

　　“麦当劳必须继续通过营销和价值促销来稳步推进，以保持客流量正向增长，”Northcoast Research分析师吉姆·桑德森表示。

　　在麦当劳最大的市场美国，10月至12月期间的同店销售额增长了6.8%，创下约两年来的最大增幅，而去年同期因大肠杆菌疫情打击需求下降了1.4%。分析师此前预计增长4.9%。

　　在消费者收紧钱袋、许多餐厅运营商难以维持客流之际，麦当劳实现了销售额增长。

　　更便宜的选择表现优于其他品类。母公司百胜餐饮集团上周表示，塔可贝尔最新季度的同店销售额增长了7%，肯德基销售额增长了3%。

　　与此同时，价格较高的Chipotle Mexican Grill在2月初报告称，其销售额下降了1.7%。

　　国际需求强劲

　　在由当地合作伙伴运营餐厅的麦当劳业务板块（国际发展许可市场）中，销售额跃升了4.5%，其中日本领先；而在英国、德国和澳大利亚需求的推动下，国际经营市场销售额增长了5.2%。

　　根据独立分析师马克·卡利诺夫斯基1月份进行的加盟商调查，加盟商对未来六个月门店业绩的展望是近三年来的最高水平。

　　麦当劳第四季度调整后每股收益为3.12美元，超出预期的3.05美元。收入增长10%，达到70.1亿美元。

　　公司预计2026年的资本支出在37亿至39亿美元之间，主要用于新开门店，并计划在全球开设约2600家餐厅。

　　预计今年营业利润率将在百分之四十几的中高区间，而2025年为46.1%。

　　“全球成本通胀仍然是一个不利因素，如果没有持续的客流增长来推动整个损益表的运营杠杆，它将挤压利润率的扩张，”桑德森说。

　　麦当劳正在进一步深入快速增长且利润丰厚的饮品领域，瞄准冰咖啡、特调汽水和能量风格饮料，以提升客流量，尤其是吸引年轻消费者。

　　高管们在电话会议上表示，这家汉堡连锁计划今年在美国和选定的国际市场推出一套新的McCafe品牌饮品系列，这是在超过500家门店测试并超出预期的基础上进行的。

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