【编者按】当“减肥神药”GLP-1风靡全美，改变的不仅是体重数字，更掀起了一场悄然而至的消费革命。从塞满宽松衣物的衣柜，到重新燃起的购物欲望，数百万用药者正站在个人形象重塑的十字路口。这不仅是健康趋势，更是一个价值百亿美元的时尚产业新风口——内衣尺码率先“缩水”，服装零售商迎来意外客流，二手平台涌入大量待转手的大码服饰。在这场身体与衣橱的同步“瘦身”中，谁将抓住消费者转型期的焦虑与渴望？从平价超市到高端运动品牌，从私人订制到闲置转卖，一场围绕“缩小版”身材的商业博弈已悄然展开。以下是详细报道：

　　米歇尔·苏特多年来习惯穿宽大衣服。这位63岁的退休老人住在密苏里州圣路易斯市郊，她处理掉了心爱的太阳裙和其他修身服装，以为自己再也穿不回小码了。

　　如今，在使用GLP-1减肥药Wegovy减掉约28磅后，她说自己开始憧憬全新的衣橱。

　　“兴奋感部分来自——能穿合身的新衣服，而不是把旧衣服的抽绳系得更紧，”她坦言。

　　随着越来越多美国消费者服用减肥和糖尿病药物并成功减重，时尚品牌和零售商正迎来新机遇——面向像苏特这样计划更新衣橱的购物者。

　　市场研究公司Circana指出，大码文胸销量已出现下滑，这被视为领先指标，很可能蔓延至其他服装品类。包括私人造型服务Stitch Fix在内的一些零售商已注意到，将减肥列为购衣理由的客户数量激增。

　　药物使用的关键障碍正在消退：口服剂型问世，无保险覆盖者的价格也有所下降。本周，礼来公司的GLP-1口服药Foundayo已通过直营平台发货，很快将在药房和部分远程医疗服务中上市。诺和诺德的Wegovy口服药于1月推出，截至2月处方量已超60万份。

　　随着药物更易获取，部分分析师和市场研究者预测服装需求将增长——尽管GLP-1使用者长期服药的比例仍存疑问。

　　“规模可议，但明确的是，这些药物的普及将为美国服装消费带来顺风，”伯恩斯坦股票研究公司美国服装与专业零售首席分析师阿尼莎·谢尔曼指出，“此前影响甚微，现在才是拐点。”

　　根据10月27日至11月2日的KFF健康追踪调查，约八分之一的美国成年人（近13%）正在服用Ozempic或Zepbound等GLP-1药物。约18%受访者表示曾在某个阶段使用过此类药物。

　　部分预估数据更高。伯恩斯坦年度消费者调查显示，美国GLP-1使用率从2024年11月的11%升至2025年11月的16%。这两次调查均在口服药上市前进行。

　　摩根大通预估，到2030年，使用GLP-1治疗的美国人将超3000万，远高于2026年的1000万。

　　减肥人群扩大可能引发购物热潮。Circana1月调查显示，约80%的GLP-1使用者预计因尺码变化需添置新衣。55%的活跃使用者已购买新服装或鞋履（主要因尺码改变），约25%则为焕新形象更新衣橱。

　　伯恩斯坦3月底报告估算：若GLP-1使用者平均减3个尺码，每人每减1码购买5-8件单品，今年将产生1.5亿至7亿件服装销量，相当于美国年服装总销量的1%-4%。

　　该机构测算，按欧睿咨询统计的美国服装均价18美元计，每年可能带来高达130亿美元的额外服装消费。

　　伯恩斯坦指出这或是保守估计，因GLP-1使用者收入普遍偏高，可能选择更昂贵的单品或品牌。

　　GLP-1药物通过延缓消化、抑制食欲帮助减重，同时改善肥胖、糖尿病和心脏病风险等健康状况。食品饮料品牌和餐厅已注意到用药人群增长，通过强调或添加蛋白质、纤维等成分提前应对饮食变化。例如星巴克推出了蛋白质冷萃泡沫。

　　部分美妆零售商也增加或推广应对药物潜在副作用（如皮肤松弛）的产品。例如欧莱雅旗下理肤泉推出了经GLP-1使用者测试的乳霜和精华，帮助肌肤更紧致。

　　但对服装零售商而言，GLP-1对消费的影响尚在初期。

　　Circana数据显示，目前内衣品类已出现尺码变化。文胸的42+围度和D罩杯市场份额下降，而40围度及B、C罩杯等中小尺码份额上升。

　　“此前变化不明显，因为许多品类尺码稍减仍可凑合，”Circana服装行业顾问克里斯滕·克拉西-祖莫解释，“但文胸必须合身。”

　　维多利亚的秘密首席执行官希拉里·苏珀证实类似趋势。她在2月接受《财富》采访时表示，该内衣和睡衣零售商的文胸围度与内裤尺码销量下降约3%，归因于GLP-1药物影响。

　　克拉西-祖莫指出，过去三个月的新证据表明尺码变化正蔓延至其他品类。Circana数据显示，女装大码市场份额正被12码及以下尺码蚕食，与此前大码增长更快的趋势相反。

　　她预计未来六个月GLP-1使用者的服装需求将加速。

　　大码男装专卖店Destination XL也因GLP-1面临“剧烈波动”。首席执行官哈维·坎特在3月中旬财报电话会上估计，约25%客户正在使用这类药物，其对业务的影响超预期。

　　他表示客户购物更“以需求驱动”：例如持续减重者会购买其自有品牌Harbor Bay约20美元的衬衫，而非拉夫劳伦约120美元的款式；也有人因减重不再适合其商品尺码；还有人停药后体重反弹。

　　“通常体重增减都是我们的机会，”他在电话会上说，“但当前模式是：他们在减重旅程中，倾向于到达目标前暂不购衣。”

　　Stitch Fix或是目前受影响最明显的服装零售商。首席执行官马特·贝尔称公司较早认识到减肥药物的商机。自2024年9月起，公司开展专项营销，与用药网红合作并在网站设立专属页面。

　　贝尔表示，公司为客户手工挑选单品和风格的模式，能帮助经历重大生活变化的消费者。客户支付20美元，个人造型师便根据其尺码、品味和价格区间推荐服装配饰（称为“Fix”），消费者保留喜欢的商品并退回其余部分。

　　“人们经历快速身体变化时需要支持，”他说，“身体改变时，他们寻求最佳形象和感受的支持，而我们正能在此刻满足需求。”

　　过去两年客户在Fix需求备注中提及减肥的次数增长两倍，最近财年同比激增75%。

　　贝尔补充说，公司还注意到客户修改线上资料尺码和请求更小尺码的显著变化。

　　但他强调：“每个人的减重旅程没有统一模式。”部分客户暂停订单，等到目标体重再彻底更新衣橱；另一些则要求获得每个减码阶段的核心单品。

　　线上二手平台ThredUp也注意到客户因体重变化买卖服装的迹象。其数据显示，牛仔裤是GLP-1用户首选品类，自2025年初以来购买小腰围牛仔裤的用户增速加快。

　　另一方面，随着更多用药者出售旧衣，GLP-1药物增加了ThredUp的大码服装库存和销量。2026年3月，大码、加大码和特大码服装总购买量同比增长6%，同期中小码购买量下降6%。

　　首席执行官詹姆斯·莱因哈特告诉CNBC，二手平台常在转型期吸引人群，GLP-1用户“正属此列”。

　　“当人们淘汰不合身的衣橱时，我们在买卖两端都有成功机会，”他说，“我们有望在此获取份额。”

　　对零售商而言，部分客户购置新衣的需求恰逢其时。

　　Circana预测，今年美国服装业销售额仅微增0.4%（受均价上涨1%驱动），虽优于去年持平态势，但仍显疲软。

　　克拉西-祖莫指出，放缓源于美国消费者控制预算，转向折扣店低价商品，并优先购买美妆等创新品类。

　　伯恩斯坦的谢尔曼认为，众多零售商可能受益于GLP-1用户的购衣需求。她预计最大赢家包括几类：减重者在尺码连续下降时追求性价比，TJX旗下的T.J. Maxx、Marshalls等折扣店，以及沃尔玛、塔吉特等大型零售商将受益。

　　耐克、阿迪达斯和露露乐蒙等运动品牌可能销量增长，因其紧身裤和上衣更适应体型变化，且减重可能激发用户更活跃的生活方式。而Stitch Fix等定制服务，以及Rent the Runway和Urban Outfitters旗下Nuuly等租赁服务，可能吸引寻求造型建议或过渡期服装的客户。

　　拥有药房业务的仓储会员店和大型零售商（如开市客、塔吉特、沃尔玛）还可能因另一原因受益：谢尔曼指出，客户取药时可能随手将服装加入购物车。

　　克拉西-祖莫建议，为吸引消费者，品牌和零售商“需关注消费者经历的身体变化与情感转变”，直接沟通如何提供帮助。例如二手零售商可强调换码期间低价购买知名品牌的价值，门店可提供体型变化时的合身建议。

　　苏特表示，她距离减重60磅的目标已完成近半。但她坦言已感到更快乐，穿衣风格也变了。她翻出衣柜里的旧牛仔裤，在亚马逊买了几件小码T恤过渡。她还买了一双Hoka运动鞋，以便带着爱犬Odie和Bentley在社区散步。

　　达到目标体重后，她计划为即将到来的高中同学会购置新装，也会买几件泳衣。

　　“到时候恐怕要忍不住炫耀了，”她笑着说。