家乐氏(Kellogg 's)特别产品K的电视广告因夸大叶酸的健康功效而被禁，家乐氏因此得罪了英国广告标准局(ASA)。

　　该裁决涉及一项叶酸的授权健康声明，该声明与降低胎儿神经管缺陷(NTDs)的风险有关。

　　同时索赔可用于食品,提供至少400微克叶酸(μg)每天每部分,一份特殊K没有提供叶酸量,根据亚撒。

　　当局补充说，因此，它不能声称食用作为叶酸来源的特别钾提供了足够的营养，以减少胎儿的新td风险。

　　“我们认为，修订“叶酸”为“叶酸”的健康声明，原则上是可以接受的。我们亦认同叶酸在怀孕期间发挥重要作用。”ASA说。

　　“然而，我们认为，消费者与叶酸之间的关键联系在于，叶酸在降低NTDs等出生缺陷风险方面的作用。”?

　　“我们认为，广告中突出的声明和视觉效果加强了这种联系，暗示这种谷物为孕妇或那些试图怀孕的人提供了足够数量的叶酸，以降低胎儿患NTDs的风险。”?

　　“我们的结论是，因此，在广告的背景下，“与叶酸饲料开发有关的声明”没有保留授权健康声明的含义，夸大了产品的健康益处，而且该广告违反了守则。”?

　　凯洛格的辩护?

　　作为对这一决定的回应，这家美国跨国食品制造商表示，由于这些食品是每天食用的，这是确保育龄妇女保持叶酸水平的重要途径。

　　该公司指出，谷物中叶酸的摄入量占19至64岁女性每日摄入量的9-11%。

　　家乐氏还提供特殊K营养信息显示,30克(g)服务提供的谷物100μg叶酸,这是50%的营养参考价值(NRV)。

　　在其辩护中，进一步的论据是关于营养叶酸的声明，在欧盟营养和健康登记册上对食物的营养和健康声明有授权的健康声明。

　　“由广告实务委员会(CAP)及卫生署提供的指引清楚显示，在作出改变以协助消费者理解的情况下，健康声明的措辞可以有弹性。”凯洛格说。

　　该公司认为“叶酸”一词广为人知，被广泛理解为一种营养物质，对孕妇和试图怀孕的女性非常重要。

　　他们还认为叶酸是一种合成形式的叶酸，比天然形式更容易被人体吸收。

　　Clearcast支持?

　　凯洛格的辩护得到了Clearcast(一个预先批准英国电视广告的非政府组织)的支持。

　　该非政府组织重申了凯洛格的观点，即只要广告声明对消费者具有与授权声明相同的含义，授权健康声明就可以用于广告。

　　Clearcast表示，“叶酸”这个词不会被普通消费者清楚地理解，因为它通常被称为“叶酸”，尤其是在食品中。

　　在此基础上，他们认为该声明与授权的健康声明具有相同的含义，并且更容易被消费者理解。

　　尽管凯洛格表示反对，但ASA裁定，这则广告不得再以目前的形式出现，并向凯洛格营销和销售公司(英国)发出指示，以确保它们保留授权健康声明的含义，而且今后不会夸大授权健康声明。