2020年底，一家新闻初创公司开始向投资者推销一个大胆的愿景:通过为Z世代观众创造社交媒体上的原生内容——后来收购《每日邮报》(Daily Mail)等品牌——该公司将在五年内开始打造“新闻界的亚马逊”。
“我们必须发起一场运动，”《纽约时报》看到的该公司的宣传材料上写道。“一场渴望事实、渴望真相的运动。”
这家最终被称为“新闻运动”(The News Movement)的公司由媒体高管威尔·刘易斯(Will Lewis)共同创立，刘易斯去年被任命为《华盛顿邮报》的首席执行官。
6月初，刘易斯宣布在新闻编辑部成立一个新部门，部分专注于“社交媒体新闻”，以帮助扭转公司陷入困境的财务状况。这一声明与该报执行主编离职的消息同时发布，最终导致了内部冲突，并引发了对刘易斯领导力和道德的质疑。
然而，《新闻运动》可能会提供一个警示故事，告诉我们要从大量在TikTok和Instagram等社交媒体平台上消费新闻的观众身上赚钱是多么困难。
《纽约时报》对现任和前任员工的采访以及获得的文件显示，自2021年成立以来，“新闻运动”一直难以从社交媒体上的100多万粉丝那里榨取利润。2023年，也就是刘易斯在该公司的最后一年，该公司亏损了数百万美元，并大幅裁员。今年，该公司没有续签与美联社(the Associated Press)的重要合作关系。(刘易斯仍持有《新闻运动》的部分股份，但未公开。)
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