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　　根据阳狮旗下媒体机构实力传播(Zenith)的预测，今年全球社交媒体的广告支出将首次超过纸媒。该机构的广告支出预测预计，今年社交媒体支出将增长20%，至840亿美元，而报纸和杂志支出将下降6%，至690亿美元。 这一增长将把社交媒体在全球广告支出中的份额扩大到13%，使社交媒体成为今年第三大广告渠道，仅次于电视(29%)和付费搜索(17%)。付费搜索将以每年8%的速度增长，到2019年达到1070亿美元，到2021年达到1230亿美元，届时将占广告总支出的18%。 随着主要市场的收视率下降，电视广告将会下降，从今年的1820亿美元下降到2021年的1800亿美元。该公司将全球媒体支出增长预期从先前的4.6%下调至4.4%，至6400亿美元。该机构还预测，到2021年，年度支出增长将保持在4.3%至4.4%的稳定水平。

　　实力传播的预测显示，随着社交媒体平台和付费搜索的增长，媒体领域将继续经历一场巨大的变革，这将影响到电视和印刷等传统媒体渠道。与传统媒体相比，社交媒体具有关键的优势，包括用于广告定位的第一方用户数据。许多社交媒体平台也扩大了它们在当地企业中的吸引力，为它们提供了先进的工具，以创建针对其最有可能的客户的超本地化或地理定位的活动。

　　社交和搜索支出不断增长的市场对Facebook和谷歌这样的公司是有利的，这两家公司多年来一直是广告支出两位数增长的“双寡头”。谷歌的母公司Alphabet报告称，第二季度广告销售额增长了16%，对于一家随着更广泛的数字广告市场而成长起来的成熟公司来说，这是相当可观的。

　　社交媒体公司的增长速度因公司而异，较年轻的平台往往是广告收入增长最快的。今年，Pinterest、Snap、Facebook和Twitter的收入分别增长了62%、48%、28%和18%。中国科技巨头字节跳动(ByteDance)开发的社交视频应用TikTok没有披露其广告销售情况，但随着这家初创公司建立起营销平台，各品牌探索如何在这个新生的渠道上进行最佳广告宣传，TikTok正成为一股颠覆性力量。

　　与此同时，亚马逊第二季度的广告销售业务较上年同期增长了37%，使这家电子商务巨头成为仅次于谷歌和Facebook的第三大数字广告平台。